苹果CEO库克在接受采访时，亲口证实了涨价计划。他表示，由AI热潮引发的存储芯片严重短缺和价格暴涨，已让公司无力完全消化成本，提价"不可避免"。但库克并未给出具体的时间表和涨价的幅度，这引发了外界的猜测。
彭博社知名记者马克·古尔曼随后在社交平台给出了更明确的时间表。他指出，苹果产品涨价很快就会落地，不会拖到秋季。古尔曼认为，苹果选择在这个时间点主动放出风声，本身就说明调价动作已经迫在眉睫。
古尔曼还提供了一个关键分析视角：苹果即将开启传统的"返校季"促销活动。将涨价与针对学生群体的促销结合起来，在逻辑上能形成对冲，用促销的热度来缓冲涨价带来的负面感知。
关于涨幅，研究机构TechInsights估算，为保持利润率，下一代iPhone 18 Pro的起售价或将达到1399美元（约合人民币9470元）。这意味着一款成本驱动的涨价潮，可能比外界预想的来得更快。
编辑点评：古尔曼的爆料让涨价时间表清晰化，苹果借返校季缓冲的做法虽然精明，但也侧面印证了成本压力已到临界点。从供应链看，DRAM与NAND价格暴涨四倍的局面短期内不会缓解，2nm芯片成本也在同步攀升，苹果主动"打预防针"，本质是在为Pro版冲击万元价位做预期管理。但问题是，若AI体验尚未成为用户刚需，单纯硬件升级能否支撑起近20%的涨幅，将是市场对苹果品牌忠诚度的一次压力测试。
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